点子缘起
宣传是“刚需”
重庆市九龙坡区是全市金融产业最密集的区域，324家金融机构集中分布在歇台子和杨家坪区域。正因如此，九龙坡区也成了全市网络通信诈骗犯罪发案的“高地”，歇台子、杨家坪派出所每天接到的相关报警平均都在10起左右。强化宣传，提高群众安防意识，是治本之策。
创新有“基础”
重庆市公安局九龙坡区分局“九龙公安”微信公众号是全市政务微信十强之一，拥有粉丝5万余人。微信公众号运营团队长期从事微信活动策划，在创意研发、视频制作、读者营销、活动组织等方面具有丰富经验，尤其善于结合社会热点，借势营销。今年借助热门电影《寒战》推出的《全国最牛警车》策划，阅读量突破“10万+”。
借势现“契机”
前不久，公安禁毒大片《湄公河行动》正式在全国院线上映，在全国范围内掀起观影热潮，公安主旋律再度成为人们关注的热点。
具体做法
前期准备分局宣传民警首先向刑侦支队和基层派出所征集“通信网络诈骗”知识竞赛题目，要求必须集合当前最突出的通信网络骗术类型、常用手段、常见套路及防范要点。最终，由宣传民警对征集到的30道试题进行包装，增加趣味性；同时，分局启动与辖区影院联手打造的“平安共建”机制，筹集《湄公河行动》电影票200张。
后台制作在技术人员支持下，分局宣传民警对“九龙公安”微信公众号后台进行改造，制作知识竞猜模块，设置参赛各项功能参数，嵌入试题，并进行测试无误。为吸引尽可能多的受众参加活动，确保知识点对点传播，“九龙公安”先期制作精美海报，并在微信公众号连续3天发布预告信息，进行“暖场”。
活动组织发布“暖场”信息3天后，知识竞赛界面于10月9日正式向受众开放，同时开辟留言互动功能。分局宣传民警随时在线，对后台的读者留言和提问进行及时反馈，就防范通信网络诈骗的题目进行分析讲解。竞猜的截止时间是当天晚上12时。答题正确率超过80%的参赛者，就可以进入摇奖程序，200名幸运参赛者获得了电影票。中奖结果次日通过微信公众号统一发布。
宣传效果
由于影片《湄公河行动》在前期的造势宣传非常成功，观众的关注度和期望值很高。因此，用十几分钟时间参加微信答题抽取电影票的方式，激发了广大公众号粉丝的热情。24小时的活动，共吸引12000人参加竞赛，新增粉丝923人，带动当日微信线上活动信息转发1220次。好多群众反映：“朋友圈”被“九龙公安”刷屏了。
（郑欣 王远程）
