刘敬怀(人民公安报社党委书记总编辑)
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话,站在党和国家全局高度,深刻阐述了事关宣传思想工作长远发展的一系列重大理论问题和现实问题,使我们进一步明确了今后工作的方向目标、重点任务和基本遵循。深入学习领会这个宣传思想工作的纲领性文献,对政法媒体有着特殊的重要意义；全面贯彻落实习近平总书记的重要讲话和全国宣传思想工作会议精神,《人民公安报》作为传统媒体需要进一步转变观念,在理念创新、手段创新上有新突破,其中破解传统媒体和新兴媒体融合发展难题,就是需要我们深入思考和研究的问题之一。
加快传统媒体和新媒体的融合发展,是政法宣传工作形势的迫切需要。近几年来,互联网、手机、微博、微信以及移动终端等新媒体的迅速兴起,对传统媒体的冲击巨大,其高效率、更便利及其良好的互动体验越来越受受众的追捧,新媒体的社会影响力越来越大,甚至已成为新闻传播格局的决定性力量。适应政法工作的宣传要求,政法媒体只有不断加快传统媒体和新媒体的融合发展,才能创新媒体传播方式,使正能量占领信息传播制高点。
破解传统媒体和新媒体融合发展的难题,首先是加强传统媒体和新媒体的互动,扩大新闻宣传的实际效果。目前,各家政法媒体都有自己的网站,也开有官方微博乃至政务微信,利用这些新媒体推送好政法新闻,向广大受众提供以真实准确、内容新鲜的新闻作品,加强传统媒体和新媒体的互动,就会使新闻宣传的实际效果最大化。近两年来,人民公安报社加大对新媒体的建设力度,每逢重大宣传报道,都加强《人民公安报》和中国警察网的报网互动,既扩大了报、网的影响力,又收到了宣传报道的实际效果。
破解传统媒体和新媒体融合发展的难题,要加速传统媒体的转型。在媒体为受众服务、媒体与受众互动方面,传统的平面媒体处于劣势。这并不是说传统媒体就会消亡,传统媒体的专业队伍、严格的新闻制作流程及形成的公信力、影响力是新媒体难以企及的。传统媒体去粗取精,与新媒体在内容、受众方面应遵循新闻传播规律分工合作,发挥各自的传播优势,最终实现双赢。近年来,我们的公安报刊尝试运用新媒体的优势手法制作新闻,在编辑重大新闻时,采撷了一些网络背景链接、其他媒体评论、网友评论观点等,不仅丰富了新闻的表达形式,而且受到了广大读者的好评。
破解传统媒体和新媒体融合发展的难题,传统媒体应逐步建立起自有的基于数字技术的新媒体系统,这需要国家政策和各级领导的支持。建立起自有的新媒体系统,将主动传播与驱动传播、群体传播与个体传播、事实传播与观点传播、随时传播与定时传播一体化,才能实现传统媒体和新兴媒体的融合发展,才能使传统的政法媒体更具生命力,政法新闻宣传更具影响力。