明星代言岂能“和演戏一样”

舒圣祥

十二届全国人大常委会第四次会议举行，对《消费者权益保护法》修正案草案进行了二审。其中，新增规定“社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任”。全国人大法律委有关负责人解释，这意味着广告代言人对虚假广告也应承担民事责任。（8月27日《新京报》）

明星的广告效应不言而喻。针对大量虚假广告充斥电视节目、明星代言产品质量参差不齐等损害消费者权益的情况，强化明星代言责任的呼声一直不断。此番消费者权益保护法修订，对明星代言虚假广告进行了责任明确，这也意味着明星代言虚假广告将要承担连带责任。

三年前，有一种说法是“明星代言虚假食品广告可能倾家荡产”；如今，将其中的“食品”二字去掉，对明星代言虚假广告的威慑力显然会更大。但是，当年就有反对的声音（主要是来自于明星）认为，都是经过国家政府部门批准的合法产品，出了问题不应该是代言明星的责任。更有某些明星狡辩，代言产品只是“和演戏一样表演”。

产品或服务后来出了问题，所以广告就成了虚假广告，这种“事后归因”的确不够公允，使明星代言像是一场结果不可预知的赌博；真正的虚假广告是什么？在笔者看来，就是那种“和演戏一样表演”。代言不是演戏，广告更不是谎言的代名词。明星应该为自己在广告中的言行负责，这种负责不是保证产品以后不出问题，而是必须保证言实相符，不应为了钱，什么样的广告都敢代言。

代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，广告代言人是商品推荐者也是商品证明人，应是产品一定时间内的实际用户和直接受益者，明星代言应慎重起见——如果你用的是高档化妆品，却为自己从来不用的大众化妆品代言；如果你从未生过某种病吃过某种药，却极力鼓吹某种药品的神效；如果你连孩子都没有，却说某种儿童保健品或者婴儿奶粉如何之好……所有这些，在笔者看来，就是一种“虚假”代言。