虚假医疗广告岂能一罚了之

    作者：王晓雁

    打开电视,天方夜谭般神奇的消癌汤、减肥药广告扑面而来；

    拧开收音机,“午夜健康热线”中尽是针对前列腺炎、尖锐湿疣等种种难以启齿毛病的“神药”,各地患者的感恩道谢电话不绝于耳；

    点击互联网,专治疑难杂症的药品广告更是充斥页面——没有治不好的病,没有救不了的人。一个个医学上目前尚无法解决的世界性难题被攻克,一张张“祖传秘方”正在创造令世人震惊的“医学奇迹”。

    ……

    “既谋财、又害命”的虚假医药广告,近年来成为了威胁广大群众用药安全和生命健康的一大“毒瘤”。

    打击虚假医药广告的立法应该说比较完善了。广告法、药品管理法、反不正当竞争法、消费者权益保护法都有相关内容。此外,药品广告管理办法、医疗广告管理办法、医疗器械广告管理办法、互联网药品信息服务管理办法等,都有更为细致的规定。

    与各类违法行为相比,虚假广告应该是最容易发现的了,取证也不难。但这些法律何以不能震慑违法犯罪分子?答案不难找到:违法分子预期的收益远远大于违法成本。

    违法成本低,多是因为执法部门对虚假医药广告的处理,大都是一罚了之,有的还睁一只眼闭一只眼不予处罚。

    重典才能治乱。遏制虚假医疗广告,在加大经济处罚力度之外,对严重违法者屡教不改者,应该吊销其生产许可证号,直至吊销企业营业执照。危害患者健康生命的,还应追究刑事责任,把违法犯罪者判刑入牢。

    近日,国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理总局等八部委发文,决定于4月下旬至7月下旬,联合开展打击虚假违法医药广告专项行动。我们期待这场严打打击风暴能取得预期成效,我们也期待打击行动成为常态,谨防在一场运动式执法之后,违法虚假医药广告卷土重来。