工商部门称广告监管面临三重难题

    记者今天从北京市工商行政管理局获悉,2012年市工商局共查处违法虚假医药广告211件,行政约见发布违法虚假广告的各主要媒体负责人915人次,共责令改正897件、行政告诫791件、叫停违法广告2689条次。

    此外,2013年第一季度,北京市广告监管部门共监测各类广告127万条次,违法广告2075条次,违法率0.16%,广告市场秩序进一步好转。

    据北京市工商行政管理局相关负责人介绍,自2000年起,市工商局连续13年开展虚假违法广告专项整治工作,已形成虚假违法广告整治的长效机制。北京2012年广告违法率由2011年的0.42%下降到0.35%,整治工作取得了阶段性的成果。

    据悉,2012年监测到的涉嫌违法广告中,医疗、药品、医疗器械、保健食品四类违法广告总量占全市广告违法量的58.5%,医疗、药品等广告违法问题较为突出,且主要集中在本市都市类报纸等平面媒体。

    该负责人坦陈,在打击虚假违法医药广告中,还存在一些问题。如:部分广告经营者单纯重视经济效益,守法意识低；现行广告法等法律法规落后,对违法医药类广告处罚力度较轻,违法成本较低,造成此类违法广告屡禁不止；网络、手机新媒体的飞速发展,给违法虚假医药广告提供了更大的生存空间,这些网络虚假广告发布门槛低、违法成本低、违法主体隐蔽性强,又往往通过境外服务器发布广告来逃避处罚,给工商部门广告监管工作带来极大挑战。

    该负责人表示,今后,工商部门将努力探索新的监管方式,同时配合国家工商总局做好修改广告法和制定《互联网广告管理办法》的工作。（记者 余瀛波）