“小电影、大广告”,这是许多人看完微电影《一支烟的穿越》之后的感受。
这部25分钟的电影讲述了这样一个故事:林一楠,普通白领,他认为能带给女朋友幸福的只有钱。而林的女友王小湖则认为,幸福就是有林一楠在的日子。由于观念的分歧,两人的关系一步步恶化,王小湖选择了离开。林一楠仍坚定地认为:当我挣到一亿的时候,小湖一定会被我感动回来。
没有盼回王小湖的林一楠情绪低迷,他无意中得到具有穿越时空魔力的香烟,靠着香烟神奇的穿越力量,林一楠实现了自己挣钱的梦想。豪车,酒店,房子……统统变为他的囊中之物。
但就在此时,王小湖却在打车离开林一楠的那天晚上,遭遇车祸而丧生。
王小湖的去世让林一楠幡然醒悟,他决定放弃所有的财富,用最后半支烟,选择穿越寻回王小湖。
“平心而论,这部电影无论从表演还是故事来说都还是不错的。关键问题在于,核心情节都是围绕×××香烟展开的,看完之后,人们无疑对于香烟本身产生一种特殊的感受。”王帆说。
记者注意到,在影片之中,多处出现了七匹狼香烟的特写镜头。
在影片的结尾,林一楠和已经怀孕的王小湖之间的对话更是明确点题:
“最近怎么老抽这个牌子?”
“当爸爸的人呢,需要好运气。”
在《一支烟的穿越》在网络上流传之后,便有权威媒体对此进行了批评:通过微电影,广告主能够更加艺术化地传达出广告植入所承载的重要信息,能够通过对广告植入的量身定制来传达某个品牌的深层次的品牌理念,引发目标受众在内心深处的情感共振。不容忽视的是,烟草企业正在利用这一新的传播形式,借用目前管理法规的空白,打擦边球,行营销烟草品牌之实。记者杜晓