“网络水军”神出鬼没，刷票、刷点击量、引发网络虚假热点、发布广告等无处不在；如今，微博俨然成为一种新型广告发布平台，不少加 “V”的名人微博，转发一条广告明码标价，一条仅有100多个字的软广告从3000元到上万元不等，但是对于这些广告中所述产品的质量，却是真假难辨。
日前，上海市工商局发布公告称，即日起至5月底，市工商局将加大力度，监管电影插片、 “网络水军”、微博营销、竞价排名等新型广告，并将于6月上旬，集中曝光查处一批典型案例，对广告违法行为形成威慑，提高集中执法行动的效果。
然而，记者调查发现，目前对上述问题的监管处于无法可依的真空时段。对此，有法律专家表示，治理前提是完善相关法律法规，同时建立 “三位一体”的监管模式。日前，长宁工商建立的互联网监管平台走出了对 “网络水军”监管的第一步。
打击行动
网络水军、微博营销纳入监管
全国 “扫黄打非”办公室3月5日发出通知，从3月上旬至5月底，在全国开展网络淫秽色情信息专项治理 “净网”行动，重点整治移动智能终端应用程序平台、在线视频播放软件、网络资源下载工具、网游广告中含有淫秽色情内容的信息等，直指网络不法利益链。
随后，上海市工商局也在官方网站发布公告称，即日起至5月底，上海市工商局开展集中执法行动，重点查处本市综合门户网站、视频网站和电子商务网站等发布的医疗器械、保健食品、化妆品、房地产、教育培训虚假广告及非法涉性产品广告、低俗不良广告，加大力度监管电影插片、网络水军、微博营销、竞价排名等新型广告。并将于6月上旬，集中曝光查处一批典型案例，对违法行为形成威慑，提高集中执法行动的效果。
此公告一出，立刻赢得网友的认同，有网友指出，“网络水军”和微博虚假广告左右网民的视听，让网络上充满了欺骗和不真实信息，已经到了不得不 “打”的地步。但是也有网友担心这次集中执法行动只是有关部门的一次 “即兴之作”，而且打击的效果也未必有宣传得那么好。
记者从市工商局获悉，目前该局已经将执法检查的有关内容通知到了各个区县分局，尚未有查处情况反馈上来。
记者调查
“钻石皇冠”刷出来
许多网友在淘宝网、京东商城、大众点评网等网站上购买物品或团购商品时，会先看网友们对商品的评价，如果好评多就直接拍板买下，如果有差评则会考虑换店家。
不知道网友是否注意过，有些好评是有 “固定模式”的，如产品的质量很好，很耐用，店家很好，下次再来买等等，而且这类好评多是长篇累牍型的。
李女士有多年淘宝开店的经验，她向记者透露了冲冠的 “秘诀”：开网店靠信誉，可以大量出售1元或者几角的物品，顾客收到货后，对每个商品都要给出评价， “一般因为价格便宜，顾客也不会给不良评价”。另外，她介绍说，也可以通过类似的“暴买”，一夜能刷出几颗钻石，甚至能刷出皇冠， “网上做生意，注重的就是 ‘钻石皇冠’，顾客很认这些， ‘钻石皇冠’等级越高，生意就会越好。”
李女士还告诉记者，有些店铺确实是靠良好的服务和商品的质量获得的信誉，但有些商家的 “钻石皇冠”却是 “刷”来的。有人同时注册两家店铺，通过互买商品，线下交易，制造巨大销售业绩的假象。还有些网店会雇大量 “网络水军”灌水，通过购买虚拟货币交易和购买超低价商品的方法，欺骗网络交易平台，取得留言身份，一味叫好。
半套房子 “转”出来
近年来，微博营销战术愈演愈烈。有的名人微博拥有数百万甚至上千万的粉丝，他们充分利用这些资源，只需要动动手指，点下 “转发”，就可以轻松日进斗金。
一位通过微博广告 “发家致富”的 “加V”沪上知名人士表示，一条诸如某某饭店 “饭菜可口、物美价廉”的软文广告转发一下开价就要6000元，即便是朋友关系，也不能低于3000元。而如果是纯广告，价格还要高得多。他坦言，自己做微博广告一年多时间以来，已经凑出了半套房子的房款。
这位知名人士告诉记者，目前只要有点名气的微博都或多或少地在从事着广告业务，有很多时候根本不需要自己宣传，自然会有 “客户”找上门来主动开价。在 “客户”看来，将广告费花在有名气的微博上，不仅成本要低很多，而且收效要远远高于投放在报纸、杂质和电视等传统媒介上。
“但并不是什么广告都可以转发的，每个人都有自己的原则，对于那些有损自己形象的低俗广告，我是绝不发的，即使给再多的钱也不会转发。”上述知名人士称，而且一般知名微博都懂得对于广告要适度，毕竟维持粉丝不容易，如果广告多了，不少粉丝就会取消关注。
微博广告难辨真假
许多微博网友可能都遇到过微博中的广告，这些广告有的是卖衣服，有的是卖减肥食品，甚至还有卖即将过期的可乐……总之五花八门。那么这些商品都像微博中描述的那样真实吗？
日前，有媒体记者亲自购买了一件微博转发的商品，结果在多家正品专卖店都得到了 “假货”的反馈信息。
报道称，记者所购商品的信息来源于一个名为 “实用小百科”的微博账号，其已经拥有370多万粉丝。 3月15日，该微博转发了一条某知名品牌板鞋的团购促销微博，来自账号“聚划算时尚潮流”， “原价620元的板鞋，三折售卖，现价只要166元，附专柜小票，支持七天无理由退货。”网店客服人员甚至承诺，货是正品。而该品牌官网同款板鞋的报价为686元。
等板鞋寄到后，该记者走访了4家该品牌的专卖店。查看了鞋的质量、包装和条形码后， 3家专卖店店员明确表示网店售卖的鞋是假货；一家店员表示，鞋看起来与正品不太一样，但不能确定真假。不过，他们不能出具正规的验货证明。有业内人士称，对不在本店销售的产品，专卖店没有验证真伪的义务。
而市民郭女士日前也通过腾讯微博上的一条微博促销信息，用按正品一折的价格购买了一套 “床上用品四件套”，只花了60元。然而货到之后才发现，布料质量与微博宣传中相差甚远，不仅布料薄，而且洗一次之后颜色就掉的差不多了， “根本就是残次品”。