作者：黄良平
伴随着经济体制、社会结构、利益格局的大调整大变革，人们思想观念、价值取向、文化认同日趋多元多样多变，如何在多元中坚守马克思主义一元指导，在多样中坚定全社会共同理想信念，在多变中坚持党的基本原则，成为摆在宣传思想工作者面前的紧要问题、重大课题。近年来，福州市鼓楼区直面多元多样多变的新形势，大胆利用最新前沿理论，坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活，积极推进基层宣传思想工作内容、载体和方式方法创新，有力增强了宣传思想工作的针对性和实效性。
鼓楼区是“八闽首邑”，省会福州的核心区，省、市党政机关和一些中央驻榕机构、部队机关都驻于辖区，群众文化生活层次较高，高素质人群和务工人员密集，思想多元多样特征明显。针对这些特点，鼓楼区委宣传部把握社会科学最新研究成果，活学活用“分众”、“众包”、“聚焦”、“融合”等前沿理论，在创新中赋予宣传思想工作新内涵、新作为。一是运用“分众理论”，推动理论学习精细化。鼓楼区借鉴“分众传播”理论，认真分析不同层面、不同群体的思想状况、接受能力和不同要求，紧扣干群思想脉搏，建立完善“分众”的理论学习体系，推出《鼓楼理论学习》系列丛书。通过“分众”对不同人群采取不同形式的精细化对待，因人而异推动理论学习，既保持了理论学习的政治性、可读性，又充分体现了务实性、针对性，受到广大基层干部的欢迎。二是运用“众包理论”，推动项目运作大众化。鼓楼区将互联网带来的新生产组织形式“众包”做法引入宣传工作领域，把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的社会群体，实现花费较小的代价利用大众智慧解决难题，达到宣传鼓楼、凝聚人心的效果。三是运用“聚焦理论”，推动典型塑造品牌化。鼓楼区通过全面总结、树立典型、设计系列宣传活动载体，集中搭建各类平台，选取党委、政府关心关注的民生热点问题，推进品牌化的宣传塑造工作。四是广用“融合理论”，推动舆论宣传全局化。鼓楼区积极推进媒体融合，把报纸、电视台、电台等传统媒体与互联网、手机等新兴媒体传播通道有效结合，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，通过不同的平台交互传播给受众。
在工作中，我体会到，新形势下宣传思想工作要着重解决“向谁宣传”、“如何宣传”、“宣传什么”等问题，才能使宣传思想工作更好地贴近群众所需所盼、所愿所求，增强感染力、亲和力，取得良好的实践成效。
必须坚持把以人为本作为基层宣传思想工作的根本。以人为本，服务人民，是基层宣传思想工作的根本要求，也是检验基层宣传思想工作成效的根本标准。近年来，鼓楼区坚持把群众的实际情况和基本需求作为宣传思想工作的“第一信号”，把群众放在主体地位，紧扣社会现实，回应社会关切，针对基层群众应学、应知、应会的内容与所思、所想、所盼的话题，把党的理论、路线、方针及与群众生产生活密切相关的工农业、旅游、教育、卫生、保障等政策、生活常识进行深度解读，用群众语言诠释科学理论，激发了群众接受教育的主动性、积极性和创造性。实践表明，只有在“群众观点”的指导下，宣传思想工作才会拥有最持久的生命力。
必须坚持把改革创新作为基层宣传思想工作的核心。鼓楼区在推进宣传思想工作过程中，主动适应新时期出现的新情况、新问题，注重形式和内容的创新，紧跟时代发展变化，融入时代元素，把经济、政治、社会建设的方方面面融入社区广大干部群众工作、生活的全过程，用共同理想去召唤人，用民族精神、时代精神和地域精神去感染人，用先进典型去激励人，区分层次，注重个性，有的放矢，分类施教，从而使宣传思想工作有了更强的依托，有了更明显的标志，有了更大的影响。实践表明，只有以改革精神推动宣传思想工作，使宣传思想工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，才能不断增强宣传思想工作的吸引力和感染力，使宣传思想工作收到实效。
必须坚持把加强领导作为基层宣传思想工作的关键。鼓楼区坚持把宣传思想工作作为工作重点摆上议事日程，严格按照“党管宣传、党管意识形态”的原则，切实加强对宣传思想工作的领导，做到与经济建设一同部署、一同推进、一同考核，不断提高引导和管理各类媒体、宣传媒介的能力，强化宣传阵地建设，确保鼓楼区宣传思想文化事业既充满活力又健康有序。实践表明，只有切实加强组织领导，建立健全各级党政领导和各部门齐抓共管、社会各方面共同支持参与的强有力的工作机制，才能使宣传思想工作始终保持正确方向，形成强大合力。
必须坚持把寓教于乐作为基层宣传思想工作的重点。鼓楼区宣传思想工作坚持顺应形势发展的新趋势、满足人民群众的新需求、符合受众群体的新习惯，用群众的语言、身边的例子，从讲小生活引出大道理，因时、因地、因人创新载体，把理论教育内容编写成群众喜闻乐见的闽剧、歌谣、说唱、朗诵、短信等，寓教于乐，进行零距离宣传，使居民群众思想上受到启发、理论上得到武装、实践上得到指导，使创新理论在基层落地生根开花结果。实践表明，只有寓教于乐，充分满足时代发展和群众多层次的精神文化需求，不断提高宣传艺术和宣传水平，才能增强宣传思想工作的生命力和感染力。